Citroen DS4 - Le pouvoir de dire non par Suchablog
Je ne reviendrais pas ici sur l'actualité et les jeux de mots (DSK/DS4) qu'elle a suscitée mais je voudrais évoquer le contenu même de ce spot qui me laisse sceptique.
Le visuel n'est pas sans rappeler la vidéo "Television is a drug" de Beth Fulton de par son rythme.
L'intention est ici évidente, Citroën cherche visiblement à interpeller son public : "Toi, oui toi le consommateur, affirme ta différence, démarque toi des autres, ne te laisse pas marcher sur les pieds" etc.
La vidéo peut se diviser en deux parties :
La première "Je dis oui à tout" présente un certain nombre de situations où le consommateur "s'oublie" et accepte tout ce qui lui est demandé
Puis Citroën lance un appel à "dire non" et c'est là que le bât blesse.
En affirmant à son consommateur qu'il est
un mouton dans une société qui lui en demandera toujours davantage avant de
l'exhorter à dire non son premier réflexe est de rejeter l'image qui suit le
"avez vous déjà essayé de dire non ?" c'est à dire la voiture que ce spot est
censé promouvoir.
